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吴霁虹:未来的竞争规则,将由人工智能来改变

2019-11-07来源:中国进口食品网

提要:AI冲击传统企业管理与竞争的新逻辑,也将巨大地改变旧有的竞争规则。

吴霁虹:未来的竞争规则,将由人工智能来改变

理查德·拉扎泽拉(Richard Lazazzera)是一个来自美国的创业者,曾经创业过多个电商平台。几年前,用业余时间,他借用人工智能(Artificial intelligence,下称AI),创建了一个人的网上零售驿站——芬奇(Finch)用品公司。这个AI相当于理查德的AI合伙人,它能做些什么事?

首先在一个有30亿用户的Shopify电商平台上开店,管理1000多家厂商,涉及C2B、B2B、B2S、B/S2C等供应商或制造商,涵盖大约200多万种产品。以个性化定制T恤为例,AI在用户界面,管理着下单、数据沉淀、收取佣金;在供应端,管理设计、印刷、生产、营销的商业生态。就这个单品,年销售额从12万-25 万美元,利润约在50%。更有趣的是,理查德可以全球旅游,而这个AI合伙人却一天24小时,一年365天不停地工作、进行全球销售。这是一个AI冲击传统企业管理与竞争的新逻辑,也将巨大地改变旧有的竞争规则。

要知道AI改变了什么规则,必须先了解过去有什么规则?以T恤为例,它归属的服装业或纺织业,可能是世界上最早的传统贸易之一。国家之间,商业竞争最要争夺的就是成为贸易中心,因为,它能带来财富、权力、影响力等超级能力。一旦获得超级能力,就可以进入强者恒强的循环。

这样的逻辑,经历300年,发达国家的企业获得超级能力,并创造了一系列的全球竞争规则,可以让一个T恤纺织业的贸易中心在全球轮番游。历史上至少三次重大的迁移:从1700年到1970年的欧洲殖民地,从1970年到2005年的亚洲,再从2005年到2018年开始回归发达国家,几乎是中心到哪里、哪里就有繁荣和权力,形成了一系列延伸先导者话语权的特点和规则。

全球化竞争三大不变规则

全球化竞争规则是竞争获胜的利剑。中兴通讯是一个有30多年的中国优秀公司,年收入1000多亿元,面向全球销售通信解决方案。2018年4月16日,被美国“断粮”制裁,目前陷入经营困境。困境的背后是基于全球化竞争的博弈,而博弈的基础是一大堆的规则。这些规则正在因为中国等发展中国家的崛起,而需要被重塑。

其中,有些重要的规则一直没有变过,它们都拥有共同的特征,其中三个非常突出:

规则一 ——全球化是利益的选择

全球化是发达国家获取财富的主要动力和重要途径。它可追溯到16世纪,拥有超级能力的强国,先是为了自然资源,之后,演变为技术、贸易、经济、政治、文化等等利益的竞争与合作。至今,这个特征没有改变、也不会改变。

中国的崛起,增强了她对全球化发展的利益选择。“一带一路”就是一种新的全球化选择,开辟了一个世界共同体建设的新路径,这无疑为全球化竞争注入了新的思想和新的价值主张。

规则二 ——全球化遵循先导者规则

全球化先导者形成了“全球财富俱乐部”,任何参与者必须遵循先导者制定的规矩。例如,WTO、337条款、301条款和规则,参与者是有等级条件和分工的。比如,发展中国家企业要按“比较优势”原则,只能生产或组装低价值商品;发达国家负责创造、和控制大量的高利润的知识产权(IP),而且,核心IP是不允许被转移到发展中国家的。

同时,国际金融体系、贸易条款、知识产权条约、甚至“对地球的责任”等,都必须确保这种规则的稳定状况。而且,在全球化扩大半径中,先导者本国的规则可用来遏制对手。

今天,中国对全球经济发展的巨大贡献,将有能力用创新的解决方案改变现状,参与重塑规则。

规则三 ——全球化创造高价值原则

发展高价值经济,如知识经济,才是一个国家或企业能否进入全球财富顶尖俱乐部的核心。经历工业化后,先导者国家和企业,找到了基于“Innovation is wealth(创新即财富)”的新发展要素,这包括对各种新技术、新知识、新模式(技术、创意、诀窍、管理、规则制定等)的投入研发,也包括对知识产权、创造知识的人才、信息网络/“虚拟地产”等的管理升级,以及精心打造了新的知识产权、人才和创新等的全球战略的新规则。

例如,通过创造高价值获得超级能力,其中,最能决定全球化竞争话语权的战略性关键能力包括:

·通过健全的法律体系,控制IP(技术、内容、作品等发明创造),让IP成为竞争的矛和盾。

·通过各种关税、价格、投资等手段,控制关键自然资源供应

·通过准入规则、垄断法、供需杠杆、政策等,控制巨大消费市场

·通过建立核心能力,控制商业生态核心价值链

当今,人工智能大爆发,大数据、算法、芯片、传感器、语音图像处理、机器学习等等尖端技术,正在成为新的战略性关键要素,全方位重塑全球化竞争规则。我的研究发现,AI赋能,像T恤纺织业这样古老的产业,开始回归到发达国家。同时,发展中国家如中国的崛起,特别是AI大数据的天然优势,将有机会与先导者们并肩,参与构建和改造全球竞争,开创全球化更繁荣的新途径。

下篇文章我将和大家分享AI是如何改变规则的,各位企业家、创业者朋友们一定不要错过。欢迎大家的持续关注。

吴霁虹/Jihong Sanderson

创新管理学家,人工智能商业化专家,AI Business Lab联合创始人。专注全球战略与创新管理,创造了人工智能时代“TOP-A新竞争优势”、“商业强基因”、“C2C商业生态圈模式”理论体系。北京大学访问教授、研究生导师,美国法庭专家见证人。著有《未来地图》《众创时代》《下一步:中国企业全球化路径》《Doing Business in China》等畅销书籍。

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