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熊市里,一个火爆的“碎屏游戏”是怎么诞生的?(附糖果技巧!)

2019-06-17来源:会展中国

这几天,币看K站举办的「DT42深思者计划」的决赛开始了,比赛的方式也很简单:38个候选人拉票,最后投票选票数最高的前25人胜出


用户参与投票的方式也很简单:打开app---拉到你要投票的候选人---然后在5秒钟连续点击屏幕(5秒钟内点击屏幕的总次数就是你最后的投票次数),每个用户每天可以投票三次,活动7号开始,会一直持续到1月13号。如果还不明白,看了下面两个图你就应该明白了!


手机上看到的操作过程


实际上的操作过程


原本指望大家可以温柔的对待自己的手机,但是仅仅两天之后,投票活动就变成了残暴的“碎屏游戏”。每一个参与的用户,都有点不能自拔,而且每一个高手,一般都会经历下面的过程:


点几下就可以了吧!



我去,居然可以连着点!



五秒内我居然可以连着点100下!



我去,上200也是有可能居然!



300是顶级,屏幕要碎了,得换手机了!



当然,参与的粉丝还会有丰厚的奖励回报:

1.投票奖:首次投票即有奖,限量10000份,手快有,手慢无。(奖励将于1月16日统一发方)!

2.瓜分奖:投票的站长成功当选币看DTO,则视为有效投票,可参与奖金池瓜分。(奖金池大小由活动总票数决定,总票数越多,奖金池越大。最低¥1000,最高¥100000封顶)


为了得到更多粉丝的投票,各种拉票方式也是好不欢乐,比如这样的:

再比如这样的:


当然最悲催的可能是拉了半天票,粉丝投错人的:


决赛游戏设计的非常巧妙,把很多用户的积极性都调动了起来,相信背后的团队也花了不少的心思和时间,所以我简单采访了一下币看的团队,分享一些决赛机制设计中的一些有趣的事情。

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币火:Hi,能简单描述一下从最初开始设计,到最终方案的大概过程吗?相信最开始的时候一定不只是这一种方案,为什么最终会敲定现在的方案?



币看Shevon毛毛老实讲,DT42决赛投票页面,内部打磨了几个版本。第一版18年11月份就stand by随时可以上线了。第一版希望能够带动拉新,除了你现在看到的5秒点赞,当时版本的玩法包括抽奖刮刮乐、分享海报增加投票次数等等,比较丰富。但由于当时团队同步在准备APP6.5版本,这个版本倾注了很多心血,在行情和K站上做了很大程度的优化。我们再三评估,决定把决赛投票的活动放在6.5版本上线后,希望被活动吸引过来的用户,能够在我们的app上有更好的体验。


12月份6.5版本上线后,产品口碑远超出我们的预期。等重启DT42决赛投票的时候,行情也经过了一轮惨跌,团队觉得在低迷的行情下,激活老用户比拉新更有价值,因为新用户会有很多羊毛党。于是重新review活动流程,把目标从拉新转换为激活老用户,精简到现在的版本。包括给特定昵称,老用户票数加倍等玩法,从打开页面到生成分享海报,一气呵成,由第一版十几个页面精简到现在4个页面。


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币火:我们都知道好的营销策划需要在逻辑和创造力两方面兼顾,DT42决赛在这两方面是这么兼顾的?



币看Shevon毛毛从大家参与的反馈来看,讨论最多的是5秒连续投票暴击、购买投票机会、寻找土大木老用户投票加成。


首先是5秒连续投票。一般的投票活动,一人一票,没有什么想象力。我们采用5秒投票暴击,把投票的过程游戏化,每个参与的人都有自己的交互体验,可以拼手速,还可以老用户加成,在一个简单的体验上,多了很多话题性,大家参与的热情和分享欲就多很多。


第二个购买投票机会,其实11月第一版的时候就想做了,类似玩游戏时加点卡,但因为是数字货币支付,实现起来会比较复杂。当时评估了下投入产出比,暂时搁置了。


但活动经过1天的观察,5秒投票的玩法,站长们都给了非常正面的反馈,都在拼手速,找投票秘诀,于是我们想到当一个彩蛋給大家,把购买“加时卡”的机会,放在K站社区里做,而且一定要限时


最后,关于“寻找大土木”。我们预先设计活动体验的时候,就特意给币看的老用户埋了彩蛋。注册越早的老用户,投票加权越大,奖励越多。活动到第三天,我们就继续把老用户的话题性做足,发起全网寻找币看土大木,给到土大木额外的投票机会。


大家看到的很多运营,奖励重点都是新用户,“老用户贱如狗”。但在我们看来,老用户更有价值,更值得我们珍惜和投入。币看app运行快6年,一路走来的老用户,现在很多都是行业内的大咖级人物。当他们被选手们热情邀请参与投票时,希望他们感受到的不仅仅是选手对他们的重视,也是币看对他们的珍视。

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币火:好的营销方案,特别注重活动细节的设计,DT42决赛在细节的设计上有哪些有趣的创意或者故事呢?



币看Shevon毛毛过程中其实比较痛苦,因为芳芳对活动要求很高。比较好玩的,就是给用户起的昵称吧。根据注册时间不同,给予不同的昵称,老用户炸出来。所以你可以看到币看土大木用户-骨灰级用户-老干部用户-小鲜肉用户四个等级,以此来激活老用户的荣耀感,也感谢他们一直陪着币看成长,熊市都不离不弃。近一年,币圈涌进很多创业者,来去匆匆,只有币看长青。说句题外话,再过几个月,币看就迎来6周年啦。


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币火:目前的活跃度有达到最初的预期吗?还是已经远远高于预期?



币看Shevon毛毛活跃度方面,还算符合预期吧。


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