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C位游戏中有人逆风翻盘,有人一落千丈丨2018综艺江湖启示录

2019-05-11来源:大苏网

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锋芒视角

回看这一年综艺江湖的起起落落,我们可以清晰窥见视频行业发展进程中的一个侧面——台网综艺分水岭效应显现的同时,台网同标逐步落实;同款节目近身博弈的同时,国产原创综艺实现首次出海;平台方面不同于优爱腾独揽枝头,今年更多社区平台也瞄准了这块儿蛋糕……


文丨沐渔


2018,综艺行业波云诡谲,这厢偶像养成轮番上演C位之争,那厢同为唱跳的传统音乐节目却迎来了生死存亡之际;这厢危险边缘的真人秀在观察纪实中找到了救命稻草,那厢不那么幸运的亲子类则销声匿迹;这厢文化综艺开启年轻化叙事新篇章,那厢自带年轻基因的微综艺又能否向阳而生呢?


回看这一年综艺江湖的起起落落,我们可以清晰窥见视频行业发展进程中的一个侧面——台网综艺分水岭效应显现的同时,台网同标逐步落实;同款节目近身博弈的同时,国产原创综艺实现首次出海;平台方面不同于优爱腾独揽枝头,今年更多社区平台也瞄准了这块儿蛋糕……


继对产业动态、先锋人物、剧集嬗变等行业观察分析后,【锋芒智库】将聚焦综艺江湖,从题材向、产业向两大维度观察总结行业发展。本篇从今年综艺题材的类型化迭换趋势,总结出了以下五点启示——


1

偶像养成元年:

全民pick网综选秀

偶像综艺喷涌、泛选秀显现


2018年伊始,业内便赋予了这一年诸多称呼:“偶像元年”、“街舞元年”、“机甲元年”、“电音元年”,每个称谓背后都有着一群摩拳擦掌准备大干一场的内容生产者。但从今年的市场表现来看,几类节目中却只有偶像养成完成了自己的爆款使命。


这一年无论你是谁,只要你给王菊投票,我们就是好朋友;这一年如果你想躺赢,那就转发锦鲤杨超越;这一年新人蔡徐坤微博流量超过了国民偶像鹿晗……能否成功出圈带动全民狂欢成为衡量现象级综艺最直接的标尺,这场由《偶像练习生》《创造101》引发的全网C位之争注定会在今年综艺里留下浓墨重彩的一笔。


上线15分钟破亿、超2000万应援募资、决赛门票炒至2.5万元/张、收官之夜微博热搜前10占8……这一连串的数据构成了《创造101》网播量与号召力的见证,距离上一次掀起如此风浪还得追溯到05年的“超女”。据《2018今日头条娱乐白皮书》显示,偶像养成类综艺总播放量达134.3亿,占全年综艺整体播放量的12%。



而相比这一年网络选秀的火爆,卫视端的几档选秀节目却有些暗淡,多档养成节目均没能续写电视选秀的光辉,台网选秀节目冰火两重天,折射的是台网观众之间的分水岭愈发明显,年轻受众的流失在一定程度上将会影响到今后电视节目的内容制作。


与此同时,上半年偶像养成节目的火爆也直接带动了下半年偶像周边节目的发展,《火箭少女101研究所》《咕噔咕噔banana》《超新星全运会》《中国音乐公告牌》《奇妙的食光》《完美的餐厅》等偶像综艺正在全方位丰富着偶像产业。而在传统唱跳选秀持续走高的同时,选秀的垂直细分趋势也在不断发酵,国风选秀、二次元选秀、演员选秀等泛选秀节目涌现。



2018“偶像元年”可以说是实至名归,但中国土壤上的偶像文化仍面临诸多问题亟待规范,追星炒星、非法集资、偶像速成、流量泡沫等等都将成为此类节目下一步发展不得不面对的难题。


2

观察纪实热潮:

多场景多视角组团唠嗑

真人秀有望借此逆风翻盘

 

户外综艺场景多变、情境真实,棚内综艺现场感强、互动多样,而包含了户外与棚内两种场景的综艺则在2018年里正式诞生,在传统的真人秀节目中增加第二场景的观察视角,不同于棚内节目的单一枯燥,亦不同于户外节目的流于玩乐,多场景切换的观察纪实节目成为了今年综艺的一大惊喜。


不同于在以往的观察节目中以制作团队(摄影机)代替观众去进行观察,《真心大冒险》《我家那小子》《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》等综艺直接在节目中安排观察嘉宾,组团观察另一时空下的节目内容,实现多元平行。


无论是在恋爱真人秀《真心大冒险》中由应采儿、欧弟担任恋爱观察员,明星独居生活观察秀《我家那小子》中由妈妈们组成的长辈观察团,还是恋爱社交推理真人秀《心动的信号》中朱亚文、张雨绮、杨超越、姜思达等组成的心动侦探,亦或是夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》中张杰、付辛博、陈小春、郭晓冬四位丈夫与妻子的隔空对话……在节目中增加多视角的观察成为这类节目引发屏幕前观众强烈共鸣的关键。



而在形式创新的同时,此类节目的数据表现也十分可观,《妻子的浪漫旅行》以19.3亿的总播量,6.3亿的播放量增量登顶10月网综播放量榜单TOP 1;紧随其后的另一档观察综艺《心动的信号》,同样凭借其中的天选CP、西红柿CP引发全民嗑CP热潮;而《我家那小子》开播以来收视亦是斩获了十一连冠的不菲成绩。


从目前情况来看,这样的观察潮还在不断向外辐射,不仅是真人秀中可以增加平行的观察视角,热播的国风文化唱演秀《国风美少年》亦在节目中增加了在另一空间观察选手表现并进行专业点评的“国风品鉴师”。


在节目中增加观察的第二空间视角能够丰富节目内容、增加节目的议论成分,但观察形式在节目中的泛滥也正在形成新考验,当观察空间的增加成为综艺“万金油”,多个空间板块之间如何衔接过渡平衡协调将影响到节目的最终表现。


3

音乐新老共振:

数量不少爆款难见

品类细分、台精网潮趋势明显


多年以来音乐类节目作为综艺界的香饽饽,可以说是撑起了平台每年综艺流量的半壁江山,而在2018年音乐类节目却并不景气,即便有着《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》等综N代撑场,但实际效果却并不尽如人意。


《歌手》开播之初,总导演洪涛便在节目录制中哽咽“没请到大家心目中的歌手,尽力了”#洪涛哭了#更是登上微博热搜,不难看出这位金牌制作人对自己曾经一手缔造的专业音乐竞技领域巅峰之作未来发展的无奈。而《中国好声音》则因拿回“好声音”名称而备受大众关注,并在导师、赛制等方面有所突破创新,但其最后的“巅峰之战”却以1.7%的收视率再创7年以来的收官最低。



除此之外,《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞之挑战主打歌》等综N代更是泛善可陈。在网综方面,曾被视为今年爆款苗子的《中国新说唱》没能再续《中国有嘻哈》的成功,网播量13.6亿不足第一季33.1亿的二分之一。而令人还算欣慰的是,《明日之子2》以51.9亿的网播量超第一季近10亿,成为今年夏天的一匹黑马。


这一年,音乐节目市场中虽有老牌节目撑场,新品类综艺频出,但青黄不接、难挑大梁、创新乏力的种种窘境也正在倒逼内容生产者们反思。继去年《中国有嘻哈》开拓了垂直细分的音乐市场后,今年各方对于音乐细分领域的挖掘正在形成更加系统有序的内容布局,而在这一过程中台网之间的差异化趋势也愈发明显。


电视端新品类音乐节目精英化趋势明显,如用流行方式传唱经典诗词的《经典咏流传》;以音乐剧的方式唱演感人故事的《幻乐之城》;以亲民形式展现高雅声乐艺术的《声入人心》……


而网络端音乐节目则紧随青年潮流文化,如兼具“燃、酷、潮”三大基因的《中国新说唱》;偶像齐聚的潮流音乐对决真人秀《潮音战纪》;电子音乐制作人竞演秀《即刻电音》……



虽然台网都在垂直细分的道路上不断深耕,但电综的精英化与网综的潮流化,就如同朝不同方向驶出的两驾马车,以不同的道路共同朝着峰顶驶去。


4

文化综艺步入3.0

明星深化、场景升级、形式多变

网综入局但收视仍是大难题


自2017年《中国诗词大会》《见字如面》《朗读者》等清流综艺火爆荧屏后,文化综艺一路高歌,并有业内人士将文化综艺目前的发展归纳为3.0阶段,在3.0时代文博、探寻、非遗成为了文化综艺的新关键词,而明星深化、场景升级、形式多变成为这一阶段文化综艺的重要表现。


明星在文化综艺中的重要性不断深化,从《国家宝藏》第一季的王凯、刘涛、周冬雨、关晓彤、易烊千玺等,第二季的王菲、翟天临、黎明等,由这些在观众中有着极强号召力的艺人担任国宝守护人,到《上新了·故宫》由邓伦、周一围担任故宫文创新品开发官,明星从飞行嘉宾逐渐成了不可或缺的常驻嘉宾,从演绎者到创造者,明星在其中的角色设置不断被强化。


而在文化综艺崛起的过程中,其相关投入亦在不断增加,舞美升级场景多变,文化综艺不再是只有一方寒酸舞台、几个简单镜头的低成本节目。《国家宝藏》长43米、高7米的巨型环屏,9根可移动的立体柱冰屏,共同呈现出美轮美奂的炫酷舞台效果;《一本好书》同样是一书一景,两天拆搭一次,还原12部作品中的经典场景,营造了沉浸式剧场体验。



今年文化综艺最大的创新还要数节目形式上的多元化,不同于以往传统文化节目局限于竞技、朗诵等单一的表现形式,舞台表演、真人秀、短视频都能构成一档文化综艺。每集时长5分钟的《如果国宝会说话》,小剧场式演绎国宝前世今生的《国家宝藏》,探访故宫未知地并开发文创衍生品的真人秀《上新了!故宫》,融合了舞台戏剧、片段朗诵、影像图文插播等多种手段的《一本好书》……文化综艺的呈现形式正在不断丰富多元。


在平台方面,随着网综的入局,以往央视一家独大、其他省级卫视多点开花的文化综艺局面正在被打破,视频网站在过去一年中也正积极展开泛文化的节目布局。《晓说2018》《圆桌派3》《局部2》《一千零一夜出走季》《你说的都对》《博物奇妙夜》《锵锵行天下》《脑洞大开博物馆》,与电综不同的是,文化类网综普遍集中在脱口秀领域。



纵观目前综艺市场中的文化节目,不乏观众的溢美之词,但与其他类型节目相比,此类节目的收视率、播放量却仍是一大难题,如何进一步释放文化综艺在年轻人中的魅力值得探讨。


5

微综艺热潮来袭:

站在短视频风口上的猪

并非短一点就能飞起来


2018年短视频经历了从野蛮生长到成熟规范的过渡,BAT正式下场,众多MCN入局,短视频内容生产者也由UGC向PGC变迁,平台优质内容之间的竞争将成为短视频接下来竞争的关键所在,而微综艺正是平台优质内容的重要组成。


微综艺也可以称之为轻综艺或短综艺,呈现上短小精悍碎片化时长通常在15分钟左右,其内容上亮点集中、话题度高,形式上社交属性强、传播度高,题材上更多垂直细分、个人色彩浓厚。


从目前的微综艺市场来看,不论是传统的长视频网站优爱腾,还是短视频平台亦或是微博等社交平台各家均有不同程度的参与,但微综艺的品类仍较为简单:


其一是与传统长综艺相配套的衍生微综艺,如《这!就是街舞》衍生的《街舞Callout》,《偶像练习生》衍生的《偶像有新番》,《奇葩说5》衍生的《奇葩ICU》,《吐槽大会3》衍生的《吐槽吐槽大会》等等;


其二是与明星相关的语言类微综艺,如《透明人》《橘子辣访》《乐鱼VIDED》《理娱打挺疼》《一封家书》等等;


其三是以明星为主角的定制微综艺,如《慢游全世界》《米粒妈食堂》《娄艺潇遇见音乐剧》《SHU理生活》以及今年5月新浪微博推出的“明星制片人V计划”等,紧紧围绕个人特色展开的微综艺。



不可否认的是,随着人们观看习惯的进一步养成,微综艺迎来了市场热潮,但其变现能力仍有待考量,过度依赖明星参与,定制成本居高不下,制作团队鱼龙混杂,声量有所提升但一时之间仍难以与长综艺抗衡。


预告:


下篇将从产业向发展对2018综艺江湖进行剖析和总结,敬请期待!


出品 | 锋芒影视舆情研究智库


主  编 | 陌   芷         责  编 | 若   谷

视  觉 | 武   略         校  对 | 晨   舒

品  牌 | 云   尚         商  务 | 卓   熙

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