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11月手游收入十强七成来自东亚,南亚下载贡献最多

2019-05-15来源:西部经济网

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在App Annie发布11月手游报告的同一天,另一家市场研究机构Sensor Tower也发布了一份全球手游收入和下载排名榜单。二者在最能吸金的产品上出现了分歧,App Annie认为《王者荣耀》夺回了收入榜冠军,而Sensor Tower榜单则显示,《怪物弹珠》是世界上收入最高的产品。

当然,无论是App Annie抑或是Sensor Tower,统计与实际数据存在一些偏差在所难免,特别是在任何第三方研究机构都无法估算国内安卓渠道收入的前提下,国产手游在国际性榜单中一直是有所低估的。其意义更多在于透过行业头部产品,分析市场发展趋势。

东亚吸金强,中日韩产品Top10占去7席

收入Top10排名产品两张榜单也存在一些差别,最明显的莫过于网易《明日之后》进入了App Annie统计的11月手游收入前十,但在Sensor Tower的榜单中缺席。当然,网易另外两款产品《梦幻西游》和《荒野行动》仍在其中。

在Sensor Tower统计的11月手游收入榜中,《梦幻西游》和《荒野行动》收入分别排第4、第9名。排除控股子公司Supercell旗下的《部落冲突》,腾讯只有一款《王者荣耀》上榜,但排名相对较高,为第2名。

有趣的是,Sensor Tower单独列出的iOS手游收入榜,反而与App Annie收入总榜心有灵犀,产品和排名都很相似。在iOS手游收入前十中,《明日之后》位居第9,收入略胜过FGO,同时《王者荣耀》也登顶第一。

这个排名说明,是Google Play拖了国产游戏后腿,在没办法纳入国内第三方和官方安卓渠道的前提下,大部分全球性榜单对国产手游都是低估的。

整个榜单上,中国手游占据比例为30%,如果加上日韩,全球手游收入Top10有七成来自亚洲、或者更加准确地说来自中日韩三国。

榜首99%收入来源本土,出海解决青黄不接

虽然榜单以老产品为主,但是长线产品11月收入上可能没有太大进步。如Sensor Tower统计《怪物弹珠》是11月全球手游收入第一,但是按照Sensor Tower移动市场分析负责人Randy Nelson自己的说法,《怪物弹珠》收入99.5%来源于日本本土,上月《怪物弹珠》也并没有出现任何导致收入激增的事件。

老产品收入没有激增,榜单还是偏固化的,有两种可能,要么是新产品的确不给力,要么就是压根没有多少新产品。更严重的,二者兼具。

国产手游更多在通过出海解决这个问题,使经典产品收入构成更加多元化。如上榜产品中,《王者荣耀》和《荒野行动》都是个中典型,但二者的侧重点还是有所不同,这也表现在具体的收入构成上。

根据Randy Nelson的分析,上月《王者荣耀》中国本土市场收入占总收入的比例达到95%,海外市场收入为0.5%,其中美国占0.3%。这个收入模型其实和《怪物弹珠》有点相似,都是产品在本土达到现象级。但与《怪物弹珠》接连在海外关服不同的是,《王者荣耀》一直都是在执行走出去的策略。

《荒野行动》则是典型的东边亮西边更亮的产品,尽管此次没有公布《荒野行动》各地区收入来源,但10月Sensor Tower曾表示《荒野行动》收入有74%来自日本市场,中国市场收入只占23%。

小游戏霸占下载榜,重度游戏唯吃鸡突围

下载榜则有被小游戏霸榜的态势,单Voodoo的产品下载榜前十就有3款,Lion Studio也有1款,其余则是像《会说话的汤姆猫2》《地铁跑酷》这样的下载榜常青树。

而且榜单还透露了一个趋势,如果说收入榜大部分手游来自东亚,那么下载榜又多数是南亚玩家贡献。如Sensor Tower透露,11月下载榜榜首的《会说话的汤姆猫2》,为其贡献下载量最多的是印度玩家,占据比例达到19%,与之相对美国只有8%。

吃鸡是唯一在下载榜突破休闲小游戏包围圈的品类,可以看出吃鸡玩法在全球的风靡程度,恐怕吃鸡也是目前唯一能够杀进全球下载榜的重度品类。

本次下载榜排名共有两款吃鸡手游上榜,分别是排名第3的PUBG Mobile,和排名第6的Free Fire,一个腾讯嫡系,一个出自“东南亚腾讯”。另外几个主要对手《荒野行动》主攻日本,《堡垒之夜》则因为安卓采用了官网下载,所以难以被统计到。


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