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产品路上的探索 | 记公号第一坑

2019-12-11来源:新公益

冷启动运营公众号有半个多月了,都说万事开头难,但既然决定要干,硬着头皮也要干下去。

今天借着改名的契机,顺便跟大家唠嗑一点感悟吧。


 - 一 - 


如果把公众号当作一个互联网产品的话,那么我踩的第一个坑应该就是名字了。


1.

判断一个品牌或者产品名字的好坏,首要第一点是看它能否降低品牌的传播成本


说白了应该要符合产品的定位,且让人看一眼就能记住,最好还能朗朗上口,易于传播。


在这方面做得好的品牌比如“叫了只鸡” “嘀嘀” “饿了么”,第一次看到这会觉得很有趣,都有点想分享给朋友看看的冲动。

从产品角度上说,这就能很好的利用用户帮自己传播,比狂砸广告费可能还要好使。


2. 

第二点,从用户角度看,品牌名字能否降低用户的认知成本


对于一个新东西,人是有认知成本的。举个例子,当你看到一个新产品,你需要花时间花精力去了解,之后才能判断出我需不需要这类型的产品,它适不适合我。


而在这个信息严重过剩的时代,我们每天接收的信息那么多,留给某一个产品的时间精力当然就不会很多。


所以,作为用户来说,如果能从产品的名字上,看一眼就能认知到产品的大概调性,就能判断出该产品适不适合我,那就会大大降低用户的认知成本,更有效的筛选出自己真正需要的。


以微信公众号为例,每个人都关注着至少几十个公众号吧,多的甚至几百个。


你会发现,有一些名字你一眼看上去就知道它是干嘛的,比如【人民日报】、【十点读书】这些大号。


而有一些公号,名字就起的很文艺,看一眼,看不懂,再看一眼,还是没看懂。

只有当你看过它的多篇文章之后,才能了解它的调性,才能判断它是不是适合自己,但这就让用户有了很高的认知成本。

更多的人不会选择去看,万一它的内容我不感兴趣呢,那不就很浪费时间了吗?


所以啊,在这个信息泛滥的时代,产品或品牌的名字能不能第一时间抓住用户,是产品冷启动的第一步。


而我,就老老实实地踩进了这个坑,之前的名字既没有符合第一点,也没有符合第二点。

在这里更是印证了那句名言,“听过很多道理,仍然过不好这一生”,很多坑只有自己踩过之后才会意识到,才能有体会,即便以前听过也没用。


所以,我决定把公号改名为【白话互联网】,虽然也不好听,但起码能一眼看出定位和调性。(鄙人不才,实在想不出更好的名字了


 - 二 - 


【白话互联网】

1.

定位就是“互联网”,就根据泛互联网行业的一些话题啥的,写写自己的一些观点、认识。


为什么要加个“泛”字呢?

因为“互联网+”时代,啥事都能扯上互联网呀。街边卖煎饼果子都懂得互联网社群营销,还有啥能脱离互联网呢?


2.

调性就是“白话”,就是尽量讲大白话、讲人话,而不是一堆高大上的、晦涩难懂的词汇,看也看不懂。这也算是产品的差异化吧。


还有就是简单实在,不会有什么花里胡哨的排版。

因为排版、找图什么的太浪费时间了,而且排版再好看也只能是锦上添花。

但是如果文章本身写的就不好,连“锦”都没有,添花有什么意义呢?所以我觉得,写好文章本身更重要。


其次,我认为,能花60%的精力做到80分,就不要用100%的精力做到100分


因为就算你做到了你自己认为的100分,也还会有比你更厉害的人做的比你好,所以那剩下40%的精力用来学习其它的东西,多方面发展,会比在某一方面死磕更好。


 - 三 - 


我知道写文章这么久以来,主要的阅读量都是身边的亲人朋友同学等等贡献的,非常感谢你们的支持。

因为我也没有宣传推广,自然增长自然就特别缓慢。


而且我的观点是(更适合其它创业型的产品),产品初期不要不要不要砸钱推广。

因为在初期,产品往往都不太成熟,这时候如果有什么用户不满意的地方,不仅会导致用户的流失,而且在市场上的口碑也会有影响,得不偿失。


举个例子,刚刚开发出一款手机app,就砸钱推广。假设可以带来一万个用户(按照目前的价格,广告费至少几十万),但很大概率会由于产品本身不完善的原因,流失掉很多,且这些人对该产品的第一印象就很不好,以后就更难转变观点,还可能会带来不好的口碑传播。


所以,我觉得产品初期应该要小步快跑、快速迭代,慢慢积累种子用户。


公众号也一样,我希望用口碑传播的方式慢慢积累种子用户,且慢慢改善产品。


因此,我希望读者们能给我提出自己的真实的建议或意见,如果觉得写的不好,该骂就骂,不用留情。


如果觉得写的还凑合,那也请点个好看或者分享啥的,这就是最大的鼓励。


如有不同观点,欢迎讨论。





好看就是最大的鼓励~

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